segunda-feira, 24 de dezembro de 2007

Feliz Natal

Em nome do Jabraléu, venho desejar a todos os nossos leitores um Feliz Natal cheio de comidas e presentes.

segunda-feira, 17 de dezembro de 2007

Adidas vs. Olympikus vs. Turkcell

Dia 12 de Dezembro, cinco dias atrás, o Carlos Merigo do Brainstorm9 criou um post comentando a semelhança da campanha da Adidas criada pela 180/TBWA para a Olimpíadas de 2008 e a campanha da Olympkus para os jogos panamericanos do Rio criada pela DCS Comunicações.


Adidas:



Olympikus:



Agora, como se não bastasse, qual foi o conceito criado pela Markom Leo Burnett para promover a Turkcell como patrocinadora da seleção da Turquia?




quarta-feira, 12 de dezembro de 2007

YouTube remunera vídeos amadores

O site de vídeos YouTube divulgou nesta segunda-feira (10) que vai ampliar seu projeto de remuneração de vídeos, baseado nos anúncios disponibilizados no site, para um número restrito de usuários amadores. “Os responsáveis por conteúdo criativo terão a chance de obter alguma recompensa por seu trabalho e receber os menos benefícios oferecidos a parceiros de conteúdo profissionais”, disse a companhia em comunicado.

O sistema de remuneração só está disponível para os usuários dos Estados Unidos e Canadá, que podem se inscrever em www.youtube.com/partners. Esses internautas decidem quais de seus vídeos devem lucrar e recebem “uma parte” do dinheiro obtido com os anúncios que aparecem próximos ao conteúdo. No blog do YouTube, representantes da companhia dizem que a iniciativa deve se expandir para mercados internacionais “em breve”.

“Muitos dos usuários que se juntaram ao programa há alguns meses (a convite do YouTube, cerca de cem internautas testaram o serviço) já viram grande sucesso na iniciativa. Esses parceiros que produzem regularmente conteúdo com mais de 1 milhão de cliques estão ganhando milhares de dólares por mês”, diz o comunicado, sem especificar valores.

Até então, apenas os provedores de conteúdo profissional poderiam ser beneficiados com os anúncios exibidos próximos a seus vídeos. De acordo com o YouTube, essa parceria com os amadores vai inspirar os usuários a desenvolver conteúdo mais inovador e original, além de encorajar as empresas a criar anúncios interativos “relevantes e com apelo” para a comunidade do site.

Fonte: G1

Quem é genial?
Google? 
Que isso...

domingo, 30 de setembro de 2007

H. Stern | Bebel: Personagem de Ouro

Nada como se ter uma nova campanha publicirária em mente e verba para contratar a estrela da novela da Globo, "Paraíso Tropical". 56 pontos em média de audiência no Ibope não é pouca coisa! Isso quer dizer que de cada 100 televisores ligados, 80 estavam sintonizados na Globo na hora da novela. Cada ponto no ibope equivale a 54,4 mil domicílios com TV. "Paraíso Tropical" não bateu a "Belíssima" (60 pontos), mas superou a "Páginas da Vida".

Camila Pitanga não é nenhuma Gisele Bundchen (garota propaganda da Vivara), mas está em alta.




Além do fato da H. Stern ser uma joalheria e isso ter haver com o conteúdo da novela, Camila Pitanga está em alta e gerando uma mídia espontânea interessantíssima que atinge o público-alvo da loja.

A H. Stern, por enquanto, teve mais sucesso nas negociações com a atriz, mas a Playboy está correndo atrás da garota de programa carismática Bebel, assim como outras marcas. Hé muitos interessados numa casquinha da queridinha da publicidade no momento.





Camila Pitanga pode ser garota propaganda de ONGs também, fato que contribui para a sua imagem enquanto protagonista de campanhas publicitárias.

quinta-feira, 26 de julho de 2007

Hora da Verdade | Shopping Jardim Sul

Tive o imenso prazer e a rara oportunidade de fazer um curso especificamente sobre Merchandising no Ponto de Venda (PDV). Lá aprendi algumas artimanhas e muitos conceitos por de traz de uma estratégia de merchandising "campeã". O exemplo a seguir não se enquadra exatamente na classificação de Merchandising no PDV (seria mais indoor mídia), mas eu aproveito para explicar alguns conceitos que eles têm em comum.

Assim que um consumidor alvo chega num PDV, é necessário que ele se sinta ainda mais atraído por um produto ou outro. Parte do trabalho já foi feito anteriormente com outras ferramentas de comunicação que o fizeram se deslocar até o PDV. O trabalho do merchandising é completar o processo de conquista por meio da facilitação de uma compra e da atração visual e emotiva do ambiente onde o produto é encontrado.


O que essas peças, compostas por duas telas planas, espalhadas por todo Shopping Jardim Sul têm a intenção de fazer? Simplesmente servir de noticiário instantâneo?


Terra


Num momento você está virando para a tela e vendo uma propaganda em que o produto e a marca são expostos; num outro você vira e logo atrás encontra a mesma loja do comercial visto há menos de 30 segundos. Que coincidência né? Ou será que é apenas uma excelente idéia?




Quanto mais tempo o consumidor passa dentro de um PDV e quanto mais pitoresco for o ambiente, mais ele estará propício a efetuar uma compra. Achar meios inteligentes e criativos de instigar um ser humano a comprar é em grande parte responsabilidade do Merchandising. Infelizmente ou felizmente ele às vezes passa desapercebido em relação aos comerciais de televisão, por exemplo, mas nem por isso deixa de ser menos importante.

Dedico esse post aos meus recentes colegas participantes do curso e ao nosso professor campeão, mestre na área de merchandising no ponto de venda e gestão de vendas. Desejo sucesso a todos e, acima de tudo, uma divertida jornada pelo mundo do marketing. Que a nosso entendimento do assunto seja cada vez mais holística. Obrigado

quarta-feira, 18 de julho de 2007

Luto | Vôo JJ 3054 TAM

Como a intenção não é especular informações, criar boatos e nem correr atrás de notícias on-the-spot, gostaríamos então de deixar nossa marca no sentindo de expressar nossos mais profundos sentimentos de desalento.

Aqui está um link para a lista de passageiros cedida pela Tam e publicada no site do Estado de São Paulo como apenas uma demonstração de solidariedade da nossa equipe. Segue também o flagrante de câmeras do aeroporto que mostarm imagens do aeronáve Airbus 320.

Lista de Passageiros

Filmagem do Pista

A mesma só contém 161 nomes, mas de acordo com outras informações, mais pessoas estavam abordo.

Cabem sim inúmeras críticas à má atmosfera criada ao redor de toda a situação dos aeroportos no país. Caos aéreo, incêndio no Aeroporto de Santos Dumont no Rio de Janeiro, algumas derrapagens mais recentes, acidente aqui, falta de comunicação ali, desleixo lá, etc. O brasileiro colhe hoje os bons e os maus frutos anteriormente plantados por ele mesmo. Pena que a intenção de mudar para melhor seja tão escassa; e pena também que a percepção da necessidade do ser humano se reinventar e constantemente evoluir socialmente deixe a desejar!



O vôo que decolou de Porto Alegre (Aeroporto Salgado Filho) pretendendo chegar em São Paulo (Aeroporto de Congonhas) com segurança, havia outra rota planejada espiritualmente. Aceitando a vulnerabilidade do ser humano perante um possível destino já traçado, entendemos a necessidade de superação de obstáculos e oferecemos todo nosso apoio moral/espiritual e até mesmo enquanto espaço de exposição livre de conteúdo na internet. Conforme o interesse, por favor escreva um comentário logo em baixo desse post.

Durante o período em que o Brasil estiver de luto, nós honraremos nossa participação!




Desejos de força para aqueles que sofrem por uma perda! Que esses superem tal provação!

segunda-feira, 9 de julho de 2007

Olympikus no Saque... | Panamericanos Rio 2007

Encontrei na vitrine de uma loja da Centauro essas interessantes peças de merchandising. A marca Olympikus atingiu um dos seus objetivos com êxito: se destacar no ponto de venda diante de tantos outros concorrentes. Por ela não ser a única marca que tenta se atrelar ao conceito de grandeza e excelência esportiva dos Jogos Panamericanos Rio 2007, a contratação do Giba, Bernardinho e outros atletas juntamente com um bom merchandising são essenciais para alavancar a imagem da marca.


ACE!


Correndo para dentro da loja!



Mergulhando nas compras!


A marca mantém sua coerência alongo dos anos, patrocinando a seleção brasileira de vôlei desde 1995 e sendo considerada hoje a patrocinadora oficial da CBV (Confederação Brasileira de Voleibol).

Vai aí uma propaganda da Olympikus para televisão como parte da campanha.



Várias empresas usam como artifício o apelo nacionalista e constroem suas marcas tendo como pilar o patriotismo. Uma das mais evidentes é a própria Petrobrás, mas a Olympikus tenta não ficar muito atrás.

Não poderia mesmo faltar alguma menção dos Jogos Panamericanos num blog tão atualizando quanto o Jabraléu!

domingo, 8 de julho de 2007

Sol X Brahma ? Um breve pensamento.

Estava lá deitado no sofa da minha sala, assistindo o Fantástico de todo Domingo quando na hora dos reclames eu me deparei com este comercial, intitulado "mudança" do qual eu já me cansei de ver.



Porém, desta vez, não sei porque, eu prestei atenção em um detalhe:


A "mudança" da placa "BAR DO ZECA", para "Bar da SOL" se referindo a mudança da cerveja de sempre (Brahma do Zeca Pagodinho), para a nova cerveja, Sol.

Pode parecer (me desculpem o palavreado chulo) meio idiota, mas creio que vocês se lembram da famosa e passada guerra das cervejas. Pois então, será que agora com a vinda da Sol, a cerveja mexicana, estamos prestes a presenciar uma nova guerra das cervejas?

 

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Guilherme S. Okazaki , Roberta Sampaio e Gabriel V. P. Gallindo (Gallo)