A Bombril ou O Bombril?

Após o início das Marcas Registradas (aquele famoso ® em cima dos logotipos), passou se a vincular idéias e conceitos à produtos. As marcas registradas, como diz Kevin Roberts em seu livro, separou as pedras grandes dos cascalhos. Um tênis Nike não era mais apenas um simples tênis. Quando se comprava um tênis Nike, além de se comprar o próprio produto, também se comprava uma série de idéias vinculadas ao produto. Segurança, conforto garantido, beleza e muitos outros conceitos. Porém, todo este processo leva tempo e trabalho, mas quando bem feito, a marca ganha uma credibilidade imensa como recompensa.

Numa conversa de tarde, uma amiga minha citou um exemplo perfeito que me despertou a vontade de criar este post. A Bombril.

A Bombril era uma das tantas marcas que contava com uma equipe maravilhosa por traz de sua marca. Tão maravilhosa que até parecia que a marca Bombril tinha sido criada só para atender o seu produto (palha de aço). Bombril era sinônimo de palha de aço e não tinha discussão. Washington Olivetto e Francesc Petit em busca de um garoto propaganda, que mais tarde se tornara um ícone da marca, acharam um tal de Carlos Moreno, que hoje é mais conhecido como o Garoto Bombril. Criaram uma série de propagandas maravilhosas, com um conceito muito simples, o de atender a todo tipo de consumidor, mas não deixando de lado as donas de casas. Suas estratégias eram ousadas e muito agressivas, tão agressivas que as vezes até chegavam a atacar o concorrente na cara dura, porém, com classe e inteligência. Em homenagem à esse fenômeno e orgulho da publicidade brasileira eu vou colocar aqui três vídeos que achei na internet que ilustram muito bem esse post.

Hoje (acho que pra maioria de nós) quando se fala em palha de aço, não se pensa mais em apenas uma marca. Temos agora, ganhando um enorme espaço no mercado, um concorrente forte que faz paródias de Festa no Apê e Calypso. Simplesmente enriquece a publicidade brasileira.