Jabraléu Cartipunho

Feliz Natal

2007-12-24T23:59:00.001-03:00

Em nome do Jabraléu, venho desejar a todos os nossos leitores um Feliz Natal cheio de comidas e presentes.

Adidas vs. Olympikus vs. Turkcell

2007-12-17T08:15:00.000-03:00

Dia 12 de Dezembro, cinco dias atrás, o Carlos Merigo do Brainstorm9 criou um post comentando a semelhança da campanha da Adidas criada pela 180/TBWA para a Olimpíadas de 2008 e a campanha da Olympkus para os jogos panamericanos do Rio criada pela DCS Comunicações.

Adidas:

Olympikus:

Agora, como se não bastasse, qual foi o conceito criado pela Markom Leo Burnett para promover a Turkcell como patrocinadora da seleção da Turquia?

YouTube remunera vídeos amadores

2007-12-12T10:27:00.001-03:00

O site de vídeos YouTube divulgou nesta segunda-feira (10) que vai ampliar seu projeto de remuneração de vídeos, baseado nos anúncios disponibilizados no site, para um número restrito de usuários amadores. “Os responsáveis por conteúdo criativo terão a chance de obter alguma recompensa por seu trabalho e receber os menos benefícios oferecidos a parceiros de conteúdo profissionais”, disse a companhia em comunicado.

O sistema de remuneração só está disponível para os usuários dos Estados Unidos e Canadá, que podem se inscrever em www.youtube.com/partners. Esses internautas decidem quais de seus vídeos devem lucrar e recebem “uma parte” do dinheiro obtido com os anúncios que aparecem próximos ao conteúdo. No blog do YouTube, representantes da companhia dizem que a iniciativa deve se expandir para mercados internacionais “em breve”.

“Muitos dos usuários que se juntaram ao programa há alguns meses (a convite do YouTube, cerca de cem internautas testaram o serviço) já viram grande sucesso na iniciativa. Esses parceiros que produzem regularmente conteúdo com mais de 1 milhão de cliques estão ganhando milhares de dólares por mês”, diz o comunicado, sem especificar valores.

Até então, apenas os provedores de conteúdo profissional poderiam ser beneficiados com os anúncios exibidos próximos a seus vídeos. De acordo com o YouTube, essa parceria com os amadores vai inspirar os usuários a desenvolver conteúdo mais inovador e original, além de encorajar as empresas a criar anúncios interativos “relevantes e com apelo” para a comunidade do site.

Fonte: G1

Quem é genial?
Google?
Que isso...

H. Stern | Bebel: Personagem de Ouro

2007-09-30T12:01:00.000-03:00

Nada como se ter uma nova campanha publicirária em mente e verba para contratar a estrela da novela da Globo, "Paraíso Tropical". 56 pontos em média de audiência no Ibope não é pouca coisa! Isso quer dizer que de cada 100 televisores ligados, 80 estavam sintonizados na Globo na hora da novela. Cada ponto no ibope equivale a 54,4 mil domicílios com TV. "Paraíso Tropical" não bateu a "Belíssima" (60 pontos), mas superou a "Páginas da Vida".

Camila Pitanga não é nenhuma Gisele Bundchen (garota propaganda da Vivara), mas está em alta.

Além do fato da H. Stern ser uma joalheria e isso ter haver com o conteúdo da novela, Camila Pitanga está em alta e gerando uma mídia espontânea interessantíssima que atinge o público-alvo da loja.

A H. Stern, por enquanto, teve mais sucesso nas negociações com a atriz, mas a Playboy está correndo atrás da garota de programa carismática Bebel, assim como outras marcas. Hé muitos interessados numa casquinha da queridinha da publicidade no momento.

Camila Pitanga pode ser garota propaganda de ONGs também, fato que contribui para a sua imagem enquanto protagonista de campanhas publicitárias.

Hora da Verdade | Shopping Jardim Sul

2007-07-26T02:51:00.000-03:00

Tive o imenso prazer e a rara oportunidade de fazer um curso especificamente sobre Merchandising no Ponto de Venda (PDV). Lá aprendi algumas artimanhas e muitos conceitos por de traz de uma estratégia de merchandising "campeã". O exemplo a seguir não se enquadra exatamente na classificação de Merchandising no PDV (seria mais indoor mídia), mas eu aproveito para explicar alguns conceitos que eles têm em comum.

Assim que um consumidor alvo chega num PDV, é necessário que ele se sinta ainda mais atraído por um produto ou outro. Parte do trabalho já foi feito anteriormente com outras ferramentas de comunicação que o fizeram se deslocar até o PDV. O trabalho do merchandising é completar o processo de conquista por meio da facilitação de uma compra e da atração visual e emotiva do ambiente onde o produto é encontrado.

O que essas peças, compostas por duas telas planas, espalhadas por todo Shopping Jardim Sul têm a intenção de fazer? Simplesmente servir de noticiário instantâneo?

Terra

Num momento você está virando para a tela e vendo uma propaganda em que o produto e a marca são expostos; num outro você vira e logo atrás encontra a mesma loja do comercial visto há menos de 30 segundos. Que coincidência né? Ou será que é apenas uma excelente idéia?

Quanto mais tempo o consumidor passa dentro de um PDV e quanto mais pitoresco for o ambiente, mais ele estará propício a efetuar uma compra. Achar meios inteligentes e criativos de instigar um ser humano a comprar é em grande parte responsabilidade do Merchandising. Infelizmente ou felizmente ele às vezes passa desapercebido em relação aos comerciais de televisão, por exemplo, mas nem por isso deixa de ser menos importante.

Dedico esse post aos meus recentes colegas participantes do curso e ao nosso professor campeão, mestre na área de merchandising no ponto de venda e gestão de vendas. Desejo sucesso a todos e, acima de tudo, uma divertida jornada pelo mundo do marketing. Que a nosso entendimento do assunto seja cada vez mais holística. Obrigado

Luto | Vôo JJ 3054 TAM

2007-07-18T04:22:00.000-03:00

Como a intenção não é especular informações, criar boatos e nem correr atrás de notícias on-the-spot, gostaríamos então de deixar nossa marca no sentindo de expressar nossos mais profundos sentimentos de desalento.

Aqui está um link para a lista de passageiros cedida pela Tam e publicada no site do Estado de São Paulo como apenas uma demonstração de solidariedade da nossa equipe. Segue também o flagrante de câmeras do aeroporto que mostarm imagens do aeronáve Airbus 320.

Lista de Passageiros

Filmagem do Pista

A mesma só contém 161 nomes, mas de acordo com outras informações, mais pessoas estavam abordo.

Cabem sim inúmeras críticas à má atmosfera criada ao redor de toda a situação dos aeroportos no país. Caos aéreo, incêndio no Aeroporto de Santos Dumont no Rio de Janeiro, algumas derrapagens mais recentes, acidente aqui, falta de comunicação ali, desleixo lá, etc. O brasileiro colhe hoje os bons e os maus frutos anteriormente plantados por ele mesmo. Pena que a intenção de mudar para melhor seja tão escassa; e pena também que a percepção da necessidade do ser humano se reinventar e constantemente evoluir socialmente deixe a desejar!

O vôo que decolou de Porto Alegre (Aeroporto Salgado Filho) pretendendo chegar em São Paulo (Aeroporto de Congonhas) com segurança, havia outra rota planejada espiritualmente. Aceitando a vulnerabilidade do ser humano perante um possível destino já traçado, entendemos a necessidade de superação de obstáculos e oferecemos todo nosso apoio moral/espiritual e até mesmo enquanto espaço de exposição livre de conteúdo na internet. Conforme o interesse, por favor escreva um comentário logo em baixo desse post.

Durante o período em que o Brasil estiver de luto, nós honraremos nossa participação!

Desejos de força para aqueles que sofrem por uma perda! Que esses superem tal provação!

Olympikus no Saque... | Panamericanos Rio 2007

2007-07-09T19:50:00.000-03:00

Encontrei na vitrine de uma loja da Centauro essas interessantes peças de merchandising. A marca Olympikus atingiu um dos seus objetivos com êxito: se destacar no ponto de venda diante de tantos outros concorrentes. Por ela não ser a única marca que tenta se atrelar ao conceito de grandeza e excelência esportiva dos Jogos Panamericanos Rio 2007, a contratação do Giba, Bernardinho e outros atletas juntamente com um bom merchandising são essenciais para alavancar a imagem da marca.

ACE!

Correndo para dentro da loja!

Mergulhando nas compras!

A marca mantém sua coerência alongo dos anos, patrocinando a seleção brasileira de vôlei desde 1995 e sendo considerada hoje a patrocinadora oficial da CBV (Confederação Brasileira de Voleibol).

Vai aí uma propaganda da Olympikus para televisão como parte da campanha.

Várias empresas usam como artifício o apelo nacionalista e constroem suas marcas tendo como pilar o patriotismo. Uma das mais evidentes é a própria Petrobrás, mas a Olympikus tenta não ficar muito atrás.

Não poderia mesmo faltar alguma menção dos Jogos Panamericanos num blog tão atualizando quanto o Jabraléu!

Sol X Brahma ? Um breve pensamento.

2007-07-08T21:08:00.000-03:00

Estava lá deitado no sofa da minha sala, assistindo o Fantástico de todo Domingo quando na hora dos reclames eu me deparei com este comercial, intitulado "mudança" do qual eu já me cansei de ver.

Porém, desta vez, não sei porque, eu prestei atenção em um detalhe:

A "mudança" da placa "BAR DO ZECA", para "Bar da SOL" se referindo a mudança da cerveja de sempre (Brahma do Zeca Pagodinho), para a nova cerveja, Sol.

Pode parecer (me desculpem o palavreado chulo) meio idiota, mas creio que vocês se lembram da famosa e passada guerra das cervejas. Pois então, será que agora com a vinda da Sol, a cerveja mexicana, estamos prestes a presenciar uma nova guerra das cervejas?

Originalidade Citroën | C4 Pallas

2007-07-08T01:51:00.000-03:00

A Citroën está com um novo carro no mercado: o C4 Pallas! Esse modelo é muito diferente do primeiro C4 da propaganda do transformer (clique aqui para cutucar sua memória). O modelo novo está muito mais atraente e teve participação significativa no orçamento da Citroën no quesito publicidade.

Os meios de comunicação estão sendo explorados pela Citroën para que o máximo de atenção possível seja direcionada para o seu novo carro.

Desde todos os funcionários das concessionárias usarem uma camiseta escrita C4 Pallas, passando pelos virais polêmicos que simulam o choque de um meteóro com a terra em alguns sites de notícia (como Estado de SP e Uol)...

...a utilização de um hotsite que dá água na boca: www.c4pallas.com.br

...até a vinda do ator célebre Kiefer Sutherland, mais conhecido pelo nome Jack Bauer, da série 24 Horas, que está no Brasil gravando um comercial para a Citroën no dia de hoje (07/07/2007).

Apesar de a Citroën estar fazendo o que me parece ser um trabalho com boas perspectivas de resultados, não pude me calar ao perceber algumas semelhanças com outras campanhas e conceitos de outras marcas.

O conceito de gerar ansiedade num momento de pré-lançamento foi interessantemente utilizado pela GM - Chevrolet antes do lançamento do novo Vectra como, por exemplo, nesta propaganda: clique aqui.

A idéia de parcialmente montar o seu carro no site da Citroën, podendo escolher já a cor, o modelo e vendo o preço do carro também é utilizada pela BMW.

Não hesito em elogiar propagandas e peças publicitárias, mas pouco me acanho também em criticá-las.

Um tema ou conceito não pode ser considerado clichê nem totalmente esgotado; cabem aos artistas e publicitários a inovação de sua embalagem!

Simpsons, O Filme | Kwik-E-Mart Fora das telas

2007-07-05T16:59:00.000-03:00

Certamente um dos filmes mais esperados deste ano é o filme dos Simpsons. Seu lançamento está previsto para 27 de julho deste ano e ao passo que chegamos perto de sua estréia, mais a empolgação e a curiosidade de saber o que o trapalhão do Homer irá aprontar desta vez aumenta.

Pelo visto, esta versão cinematográfica do desenho trará o mesmo conteúdo irônico e divertido da TV, porém de uma forma muito mais pesada. "Queremos fazer piadas sujas e mostrar tudo o que não podemos na TV", disse um dos produtores durante a San Diego Comic Con. Segundo Matt Groening, o criador dos Simpsons, o lançamento do filme foi decidido devido a proximidade do vigésimo aniversário e do episódio de numero 400 do desenho.

Bom, mas voltando ao assunto do blog (que não é sobre lançamento de filmes nem nada), uma coisa que realmente me chamou a atenção, foram as estratégias de marketing da FOX ao promover o lançamento do filme. Além dos cartazes e do divertidíssimo trailer, diversas outras ações foram colocadas em prática. Um viral sobre um ato de vandalismo na estátua de liberdade, a possibilidade de você se transformar em um Simpson no site do filme e, a ação que mais me chamou a atenção, a transformação da rede 7-eleven em Kwik-E-Mart, o famoso supermercado do indiano Apu.

Doze lojas da rede 7-eleven em todo o país mudaram sua fachada, a decoração, seus produtos e até seu nome, que momentaneamente passou a se chamar "Kwik-E-Mart".

(clique aqui para ver mais fotos)

A estratégia dos estúdios foi uma promoção ao contrário e que beneficiou tanto a FOX como a rede 7-eleven. Em vez de incluir no desenho animado o "merchandising" de produtos, o filme saiu dos cinemas e apareceu na vida real promovendo os produtos do desenho. "Queríamos garantir que o filme se destaque como um verdadeiro evento cultural", disse em comunicado Lisa Licht, vice-presidente de promoção dos estúdios FOX. A rede de lojas 7-eleven assumiu todas as despesas da campanha e ganhou com isso a lotação de suas lojas desde a mudança.

Pessoalmente diria que eu estou curioso tanto para ver o filme como para ver o estrago que a saída do dublador brasileiro do Homer vai causar. Será que vai ficar bom? Não sei, vamos ver.

Transformers: 4 de Julho

2007-06-29T14:54:00.000-03:00

Dia 4 de Julho será o lançamento oficial do filme "Transformers", desenho que agora ganhou versão em filme. Dirigido por Michael Bay, "Transformers" pelo jeito promete ser mais um daqueles filmes cheio de efeitos especiais e muito empolgante como de costume de seu produtor, Steven Spielberg.

O filme contou com uma ação promocional do Burger King, onde na compra de um BK Kids Meal, você recebe um brinquedo do "Transformers". Isto não é nada inovador, porém o seu comercial é muito divertido.

Além disso, para reforçar a promoção do filme, a Paramount Pictures International lançou no dia 22 de junho o "Setor 7", uma área de experiência 3-D imersiva na comunidade on-line Second Life.

Dentro do "jogo" você poderá visitar a instalação subterrânea de segurança máxima "Setor 7", que faz parte do filme e que foi reconstruída no Second Life. Além disso, a base subterrânea disponibiliza diversos materiais exclusivos como vídeos e fotos do filme.

Acho que muitos de vocês desconhecem o desenho "Transformers", porém, em outras partes do mundo e da sociedade, ele é muito apreciado. Para provar, eis um filme muito engraçado dos fãs de "Transformers" se transformando.

Mais do que merecidos: o prêmio e a energia.

2007-06-28T18:59:00.000-03:00

Primeiramente venho aqui me desculpar pela minha ausência. Como o Guilherme Shunji explicou anteriormente, estivemos no final do semestre, provas, trabalhos e pouco tempo para nos dedicarmos ao Jabraléu.

Mas como nada pode parar, estou de volta, e trago junto comigo um outdoor muito comentado atualmente, e não é para menos. Ganhando o tão desejado Leão de Cannes, no Grand Prix de Outdoors, o outdoor criado pela NET#WORK BBDO da África do Sul para o Nedbank foi além das expectativas.

A idéia era enfocar principalmente a quantidade de outdoors espalhados pelo mundo, e o número de comunidades sem sequer recursos básicos como água, luz, e assim tentar associar ambos. Foi criado então outdoor capaz de gerar eletricidade, através de placas captação de energia solar, para suportar uma escola em um dos municípios mais pobres na África do Sul com 1100 crianças por dia.

Uma idéia simples que além de enfatizar o Nedbank gerou repercussão pelo mundo todo e um prêmio mais do que merecido. Infelizmente a idéia não poderá ser utilizada em São Paulo, porém ainda é tempo de realizar em outras cidades.

Clique aqui para conferir também o vídeo de apresentação do outdoor em Cannes, vale a pena!

iPhone (continued) | Publicidade pra dar e vender!

2007-06-28T02:20:00.000-03:00

Dizem que “pra subir é difícil, mas pra descer todo santo ajuda”. É verdade que “pra subir é realmente difícil”, mas parece que os santos não estão exatamente ajudando a Apple a descer. O que está acontecendo é muito pelo contrário: os santos, no caso a mídia, principalmente os jornais americanos e alguns blogs bem informados, estão demonstrando ser mui amigos ao auxiliarem na geração latente da expectativa dos consumidores norte-americanos. E a melhor notícia de todas é que está tudo saindo de graça!

Jornal de Orange County, California.

Jornal de Detroit, Michigan.

Jornal de Albuquerque, Novo México.

Apresento-lhes também, já encontrado no mercado brasileiro, o aparelho que faz download através de conexões via internet wireless de alta velocidade, tem uma câmera de 3 megapixels e faz muita, mas muita coisa bacana e legal, apesar de nem ser o top de linha!

O Fabuloso Nokia N80!Não tem o mesmo apelo né!?

É por aí que começamos a entender o peso de uma marca e a euforia que ela consegue gerar em torno de um produto que promete inovação tecnológica, mas que rapidamente será considerado obsoleto.

Warren Buffett pode dormir tranqüilo quando diz que não investe em empresas de tecnologia por conta da sua imprevisibilidade.

O risco de se lançar um produto com altíssimas expectativas é justamente supri-las.

Que vença o melhor!

Comercial do Nokia N80 para fins de comparação...

Iphone: 29 de Junho

2007-06-25T15:21:00.000-03:00

Dia 29 de Junho, próxima sexta-feira, será o lançamento do tão esperado Iphone e pode esperar que ele será capa de muitas revistas e jornais. Eu gostaria de convidar os mais interessados no assunto a dar uma passada no site da Apple para conferir os seus novos comerciais.

É muito interessante o modo como a Apple lida com a publicidade pois, não são simplesmente comerciais, são verdadeiras aulas de como funcionará o seu novo Gadget. Além disso, a Apple disponibilizou um Guide Tour completo em seu site para nos deixar ainda mais com vontade de ter um.

Se os publicitários estavam preocupados com a TV digital, está aí um ótimo exemplo de uma propaganda bem feita mostrando como fazer com que as pessoas vão atrás da propaganda.

Como sempre, a Apple surpreende.

Antes de tudo, desculpa.

2007-06-25T15:18:00.000-03:00

Bom, como sabem ficamos um bom tempo sem postar aqui no Jabraléu. Por alguns motivos como catapora e semana de prova, estava realmente difícil chegar perto do computador. Portanto, voltaremos com as nossas atividades a partir de hoje.

Até mais e Obrigado pela compreensão.

Sua Nota Vale Uma Nota

2007-05-27T13:30:00.001-03:00

Pois é, faz tempo que eu não passo aqui, mas é que, não só eu como a equipe inteira, estamos passando por uma fase bem apertada.

Bom, mas seguindo em frente, eu trouxe aqui um exemplo já meio desatualizado porém muito conveniente de como a interatividade está atingindo até mesmo as camadas mais populares da sociedade.

O Gugu lançou no domingo passado (20/05), em seu programa, o novo quadro “Sua Nota Vale Uma Nota”. Durante a semana, Gugu Liberato entrou em um ônibus que circulava pela grande São Paulo e usou uma cédula específica de 1 real para pagar a sua passagem. Quem achar a seguinte nota de 1 real, com o número de série correto (A 3928013302 C) e entrar em contato com o programa, provando estar com a cédula em mãos, receberá 10 mil reais.

A 3928013302 C

Este exemplo retrata muito bem a importância de cada vez mais pensarmos em uma comunicação integrada. Com a tal lei Kassab, está ficando cada vez mais necessário a interação das midias entre si. Não pense mais em outdoor, pense em celular. Não pense mais em cartazes, pense em "notas de 1 real".

Agora trate de sempre verificar antes de comprar uma balinha no farol se a sua nota não vale uma nota!

Fonte: O Fuxico e Bruna Abecia

Instituto Akatu - Favela | De ponta-cabeça ou de cabeça-pra-baixo?

2007-05-19T15:16:00.000-03:00

Ai está nada mais nada menos do que o famoso vencedor do Leão de Ouro em Cannes e o GP de mídia impressa no El Ojo de Iberoamerica de 2004. A peça "Favela", criada pela agência Leo Burnett para o Instituto Akatu (esforços que incitam o consumo consciente) é uma prova concreta que basta direcionar o foco para que se possa gerar algum impacto. O slogan da peça faz um belo questionamento que foge da muito usada estratégia de sensibilização: "Are you so indifferent?" ("Você é tão indiferente?").

"CARE" ("Se Importe")

A imagem não é percebida logo de primeira como estando virada ao contrário, porém não pela semelhança das duas formas, mas sim por que a favela em si não é percebida!

Talvez isso ajude na visualização...

É isso aí: cada um ajudando do jeito que pode!

Irônico ou não, mas a Leo Burnett também tem como clientes a Marlboro e a Philip Morris. Vai entender!

FedEx Kinko's - Inovação pela cidade

2007-05-19T00:44:00.000-03:00

Como já havia dito anteriormente, estou colocando a ação criada nas ruas de Nova York para uma área da FedEx voltada aos escritórios, FedEx Kinko’s. Na esquina de algumas ruas movimentadas foram instalados enormes corretivos que pareciam pintar a faixa de pedestres.

Criada pela agência BBDO de Nova York a idéia principal era informar sobre a venda de material para escritório na FedEx, além de sinalizar a faixa de pedestres, que muitas vezes não é vista pelas pessoas, principalmente em cidades como Nova York, onde o trânsito é intenso e informações estão por todos os lados.

Com certeza com este corretivo gigante todos prestariam mais atenção à faixa de pedestres, não esqueceriam de comprar materiais na FedEx Kinko's e não parariam no meio da faixa, como no post do Guilherme, ACA-M: Zebra Crossing Memorial.

ACA-M: Zebra Crossing Memorial

2007-05-12T11:51:00.000-03:00

A Roberta tinha postado aqui um exemplo de como a publicidade pode(ria) interagir com o ambiente com criatividade. Aqui está um novo exemplo de uma interferência sem poluição.

1/4 das vítimas de acidentes de automóvel são peões (1/4 das vítimas de acidentes de automóvel são pedestres)

A ACA-M (Associação de Cidadãos Auto-Mobilizados, Portugal), para alertar a população de que uma das principais vítimas de acidentes de automóveis eram os pedestres, criou esta campanha. Pintou uma lista de nomes de pedestres falecidos em acidentes de carro no asfalto, simulando a faixa de pedestre. Criada pela Draft FCB, Lisboa, Portugal.

Hehe, vendo tudo isso eu imaginei a seguinte cena:
-Olha mãe! Tem um monte de nome escrito na rua.
-Nossa, é mesmo filho.

BUM!!!

Na vida tudo passa... até uva-passa!

2007-05-10T20:20:00.000-03:00

Não os farei pensar muito com complexas análises socio-econômicas e linguagem técnica... até porque está frio demais para pensar demais! Apenas listarei uma breve lista de aspectos dessa propaganda que merecem ser averiguadas.

... :
- A importância da escolha de uma música adequada e condizente com a temática da propaganda ou com o conceito da campanha.

- Repertório: o uso de William Shakspeare para enfatizar a idéia de romantismo e o espectador criar vínculo com os personagens, remetendo a mais trágica das histórias de amor (Romeu e Julieta). O nome dele aparece logo no início no dorso de um livro sob a câmera fotográfica.

- A seleção de um elenco carismático é fundamental. O Garoto Bombril é mais eficiente dos exemplos.

Eu diria que essa não é das melhores propagandas que já se fez, (sempre da pra melhorar), mas que dá uma vontade tremenda de ficar apertando play atrás de play dá. É uma idéia bem sacada e uma simpatia contagiante.É uma pena que ela não fica no ar para sempre... mas ainda bem que existem blogs que não esquecem de dar o valor merecida para elas.

Creche de propagandas. Damos valor a você!

Gainomax | Bananaggedom

2007-05-07T22:39:00.000-03:00

Na Suécia e no mundo inteiro muitas pessoas comem banana depois de se exercitarem sem saberem que existem outros tipos de alimentos que são fontes mais eficientes de proteína e carboidratos.

Seguindo este conceito, olha só o que a Saatchi & Saatchi criou para esta marca Sueca de um certo tipo de energético, Gainomax.

Um dos pontos mais importantes da propaganda é que, antes de qualquer coisa, você tem que confiar no produto/marca. E para que isso aconteça, muitas vezes a marca tem que assumir uma postura frente a um certo problema que as vezes pode até ser um assunto polemico, ou vulgo, tabu.

Nesse caso, a Gainomax, no meu ponto de vista, assumiu uma postura totalmente anti-humana. Até parece aqueles filmes futurísticos em que as pessoas almoçam uma pasta melequenta rica em vitaminas e proteínas e etc. porém com uma aparência totalmente nojenta. É claro que isto tudo é ficção, mas por trás da ficção existe um conceito. É como o dito popular, "Toda brincadeira tem um fundo de verdade". E mais, eu não sei, pode ser que na Suécia, um país muito mais evoluído, esta campanha tenha uma perspectiva diferente.

Mas, não vou negar, ela é tão irônica que chega a ser muito engraçada. Pra quem gostou do perfil desta campanha e ainda não assistiu um famoso vídeo criado por Ernest Cline que com certeza serviu de inspiração pra Saatchi & Saatchi chamado "Dance Monkeys, Dance", vale a pena conferir.

Site da campanha: savethemonkeys.net

Flashback Jabraléu | Guaraná Antarctica, Pipoca e Guaraná.

2007-05-06T13:04:00.000-03:00

Continuando no mesmo estilo do Guilherme, darei seqüência ao Flashback Jabraléu com uma propaganda que rende boas lembranças até hoje e muita pipoca com guaraná.

A propaganda do Guaraná Antarctica foi criada em 1991 pela MCR com Campa, Mineiro e Brunetti na elaboração do jingle foi um sucesso. Sua facilidade de memorização, ritmo e belas imagens encantavam o consumidor.

Dificilmente se vê alguém que não se lembre do jingle, é só alguém começar que já vem à memória dos outros.

Para imaginar o sucesso da dupla: Pipoca e Guaraná, é só dar uma olhadinha no Google procurando “Pipoca e Guaraná”, mais do que a propaganda, se tornou uma paixão entre os brasileiros, uma dupla inseparável que acompanha filmes e sessões da tarde e aumentou significantemente as vendas da empresa.

Na mesma linha da Pipoca e Guaraná, surgiu a Pizza e Guaraná, que não fez tanto sucesso como o primeiro, mas encantou novamente seus consumidores.
Agora você já pode se deliciar com a campanha, e fique a vontade para pegar sua pipoca e guaraná:

Pipoca com Guaraná:

Pizza com Guaraná:

Este é o sabor!

Flashback Jabraléu | Parmalat, porque somos mamíferos

2007-05-05T08:27:00.000-03:00

Para inaugurar o Flashback Jabraléu, irei relembrar esta maravilhosa campanha que, creio eu, todos viram e se renderam à graça dessas criancinhas.

Parmalat, porque somos mamíferos. Criada pela agência DM9DDB (DDB Brasil), este comercial marca o auge da Parmalat. Tudo bem que usar bebês ou cachorrinhos fofinhos é covardia, mas nesse caso, palmas para a DM9 que conseguiu transformar o simplesmente bonitinho em um bonitinho com conteúdo.

(Me desculpem a qualidade do filme, mas infelizmente foi só este que eu achei.)

A campanha que deveria ter durado somente 3 meses, se estendeu por quase 3 anos e além disso serviu como âncora para alavancar as vendas do restante do portfólio de produtos da Parmalat. Em sua promoção foram distribuídos cerca de 17 milhões de pelúcias por todo Brasil. É considerada por muitos uma das mais belas e eficientes campanhas já feitas no Brasil. Não é a toa que ela virou cultura popular e um clássico de propaganda brasileira e mundial.

"O leite Parmalat foi o segundo produto mais citado pela população negra e mestiça, por ter uma criança negra entre os mamíferos da campanha".

Nizan Guanaes
Publicitário baiano, fundador da holding Ypy,
que conta com as agências Africa,
DM9DDB e MPM e um dos criadores da campanha.

Além de todos os belos adjetivos que recebe, a campanha foi muito elogiada pelo fato de inserir de forma espontânea e natural uma criança negra no seu contexto. Puxando um assunto já discutido no Jabraléu, sobre a influência da cultura nacional na propaganda, o comercial veiculado na China, por motivos óbvios, é totalmente diferente da brasileira. Em nenhum momento aparece uma criança negra pelo fato de sua população ter uma mínima parcela afro-decendente.

As fotos usadas na campanha foram tiradas por um fotógrafo famoso, Tom Arma. As fotos já existiam antes da campanha, pois Tom Arma é um especialista em fotos de criancinhas vestidas de animaizinhos ou insetinhos ou qualquer "inho" que seja. Quem quiser relembrar os velhos tempos, eis o site dele: tomarma.com.

Comercial com participação do Ronaldinho (Diferente do primeiro filme que mostrei, com características mais globais, notem o sotaque do cantor e a sensação de natureza que a trilha traz para reafirmar a cultura local)

Comercial veiculado na China

Tomou?

Flashback Jabraléu

2007-05-04T16:12:00.000-03:00

Existem muitas propagandas que mereciam ser reanimadas e republicadas, mas como isso não é possível, criamos aqui um pequeno espaço destinado aos clássicos da propaganda brasileira e mundial.

O tiosão da Sukita, o sirizinho da Brahma, a pipoca com guaraná, os animaizinhos da Parmalat, os ursos da Coca-Cola...Ahh... como é bom relembrar.

Caso você se lembre de algum clássico, que te marcou, mande um email para nós ou deixe um comentário.

Brahma / Mãe... posso beber na quarta?

2007-05-03T22:43:00.000-03:00

Na mesma pegada da psicologia, me arrisco humildemente a interpretar a tal da “nova idéia” da Ambev/Imbev: “ZECA-FEIRA”!

Talvez tenha soado tudo muito estranho: “Beber cerveja na quarta-feira? A indústria cervejeira está realmente sendo muito agressiva em tentar fazer com que as pessoas criem o hábito de beber durante a semana!”

(Ou talvez não tenham pensado isso também... tudo bem!)

O fato deduzido é de que tal hábito já existia, porém de forma não bem vista pela sociedade. Popularmente, pode-se considerar que uma pessoa é um bêbado (a) se ela bebe no domingo antes do meio dia ou em pleno meio de semana. Seres humanos, entendendo-os, são extremamente carentes de autoridade.

Profissionais de Marketing, de um modo geral, não são bobos e normalmente procuram investir o precioso dinheiro de seus respectivos clientes de forma a lhes render em altas quantias. Não se gastaria tempo nem dinheiro na criação do conceito da Zeca-feira se metade do caminho já não estivesse percorrido: as pessoas já bebem na quarta, mas não necessariamente se sentem bem em fazê-lo; elas precisavam mesmo é de uma autorização. Por isso que o fato é deduzido.

Constata-se através de bate-papos com donos de bares e botequins na região central da cidade de São Paulo que o movimento aumentou nas quartas-feiras. Agora sabemos que nossos amigos bebem durante a semana e, portanto, podemos nos sentir melhor no processo de auto-aceitação.

Brahma: Todo mundo ama!

Obrigado Agência África por nos compreender!

Propaganda é terapia!

2007-05-01T15:26:00.000-03:00

Eu aposto que muitos daqueles que assistiram a propaganda da Pinoyvote (o último post do Shunji) talvez não tenham percebido a referência que ela faz à Psicologia! A DDB Philippines fez uso do famoso Teste de Rorschach, em tese, exclusividade de psicólogos credenciados.

São pranchas com diversas manchas de tintas que são apresentadas ao sujeito. É perguntado: “O que você está vendo?”. O psicólogo estimula respostas com novas perguntas e a partir dessas respostas ele terá material para chegar a um diagnóstico sobre a estrutura da personalidade daquele indivíduo.

O teste revela a organização básica da personalidade, incluindo características da afetividade, sensualidade, vida interior, recursos mentais, energia psíquica e traços gerais e particulares do estado intelectual do indivíduo.

Você vê alguma semelhança entre as imagens da Pinoyvote e as manchas do Rorschach?

... ...

Uma bela demonstração de repertório da DDB Philippines, porém em tese, esse material deveria ser sigiloso; conhecido apenas por profissionais habilitados para aplicá-lo.

Calafrios!

iNews

2007-05-01T13:22:00.000-03:00

Existe um horizonte de oportunidades e opções chamado Mobile Marketing.

(Não é um iPhone... é matéria na Época!)

A Apple pode ser considerada vanguardista em muitos aspectos. Um dos mais impactantes e revolucionário, o iPod (produto base que auxiliou o reposicionamento confortável da empresa no mercado). O iPhone não é inovador pela criação de novos portais, como a Internet que já existe, mas pela junção de diferentes meios de comunicação. Ele integra TV, Internet, Radio, Musica e Cinema, além da sua função original: receber ligações dos pais. Se atingir públicos-alvos com publicidade através de um aparelho extremamente portátil e dinâmico deixar a desejar para a TV Digital, os japoneses e os americanos devem estar dando um enorme passo para trás.

Muitas pessoas estão dispostas a serem expostas a publicidade durante uma viagem de ônibus, carro, avião ou até mesmo durante uma aula entediante.

Dificultar o trabalho é uma coisa, bani-lo é outra!

Saudações ao nosso patrono Washington Olivetto que afirmou em palestra que muitas vezes um comercial simples é de fato melhor. Nada mais simples do que duas pessoas conversando situadas num breu branco. Aqui vai um exemplo de como a Apple demonstra ter bom gosto... talvez não apenas pela idéia da propaganda, mas também pelo elenco (brincadeira)!

Certamente o comercial não foi feito para o público brasileiro... me perdoem, mas achei que valesse 29 segundos do seu tempo.
O Jabraléu agradece!

Pinoyvote: Know your candidates

2007-04-30T22:53:00.000-03:00

Inicio este meu post com uma citação do presidente da agência mais premiada do mundo, a W/Brasil.

Candidatos podem ser transformados em produtos muitas vezes com uma linda embalagem por fora, mas sem conteúdo algum por dentro. (...) Em 22 anos de trabalho, nunca fiz uma campanha política ou governamental. Prefiro a iniciativa privada, onde as decisões são profissionais, não políticas. E onde, principalmente, o consumidor tem o direito de devolver aquele produto que comprar e de que não gostar.

Washington Olivetto
(Os piores textos de Washington Olivetto no texto Políticos. Eu renuncio.)

Recentemente descobri uma linda propaganda da Pinoyvote, um site criado para ajudar os eleitores filipinos a conhecer melhor os seus candidatos. Pra quem gosta de arte gráfica ou pra quem é oriental e é fascinado em samurais ou pra quem gosta do videoclip da música Crazy do Gnarls Barkley ou até mesmo pra quem num tá com nada e não tem nada pra fazer agora, esta propaganda é um colírio para os olhos. Criada pela DDB Philippines, "Find out what is really on their mind. Know your candidates." ("Descubra o que realmente existe na cabeça deles. Conheça seus candidatos")

Filme:

Midia impressa:

Pinoyvote: Violence

Pinoyvote: Luxury

Pinoyvote: Showbiz

É engraçado, não faz muito tempo que li este texto do Washington Olivetto e até pouco concordava plenamente com ele. Mas agora percebi que é um disperdício não usar um talento como o dele para criar campanhas como esta, de conscientização do poder que nós temos em um país que optou pela democracia.

A era da TV Digital e o tal do Product Placement

2007-04-30T19:04:00.000-03:00

A TV Digital está aí por vir, é uma verdade inevitável. Muitos dizem que é o fim da propaganda na TV, muitos dizem que não existe mais futuro para nós, afinal, a TV é um dos veículos mais importante para a publicidade.

Mas trago aqui uma prova real de que nossa profissão está muito longe de se extinguir. Tomando emprestado um pensamento do nosso grande guru, Washington Olivetto na palestra de fechamento da 21ª Semana Internacional de Criação Publicitária como começo. Os publicitários ficaram preocupados com o lançamento do controle remoto, poderiam mudar de canal a hora que quisessem, não assistindo aos comerciais, mas se esqueceram de que antes de criarem um controle remoto da TV, já existia um controle remoto dentro da cabeça de todos os consumidores. As pessoas só vêem o que querem. Por isso é o nosso dever transformar a propaganda em algo atraente e agradável de se ver.

É claro, é um obstáculo novo a vencer, porém creio que são esses obstáculos que criam as diferenças entre os bons e os excelentes profissionais. E mais, a era da nova propaganda na TV não está muito longe de acontecer, basta ter um pouco mais de atenção pois ela já está aí faz um bom tempo posicionando as marcas nos seus devidos lugares.

Quando "o mocinho" entra em seu esconderijo secreto e abre o seu laptop prateado com um desenho de uma maçã mordida, ou quando "o bandido" entra em seu carro preto com detalhes cromados e saca seu luxuoso relógio de pulso para ver as horas, eles não estão simplesmente acessando a internet, dirigindo ou vendo se estão atrasados, isto se chama product placement. Podemos ver claramente que algumas marcas já estão experimentando o tal do Product Placement, fazer propaganda sem parecer com propaganda. No Brasil já é notavel algumas mudanças no comportamento das emissoras de TV, porém, como ainda somos muito virgens no assunto, ainda existem aqueles que chutam o balde, transformando o que deveria ser sutil em algo totalmente brusco.

Algumas marcas pioneiras como a cafeteria Starbucks já se mostram muito a frente nesse assunto. A marca Starbucks aparece em todos os filmes que assisto e em todos que eu não assisto.

Segue então alguns ótimos exemplos de product placement. O primeiro exemplo (que eu só achei em espanhol) foi retirado do filme Austin Powers 2 - Um espião "bond" cama (Austin Powers: The spy who shagged me).

E o segundo exemplo foi retirado do filme Shrek 2, onde pode-se notar a evolução do product placement. Muito mais sutil e menos invasivo. (Esses são só alguns exemplos, mas basta um pouco mais de atenção nos detalhes dos backgrounds dos filmes que uma vez ou outra aparece a sereia do Starbucks fazendo a festa na nossa cabeça)

E enquanto isso (sem querer criticar) no Brasil:

E as idéias se repetem mais uma vez...

2007-04-29T01:44:00.000-03:00

Na mesma direção do post do Guilherme, e um antigo meu sobre propagandas que possuem idéias já vistas, encontrei ao acaso uma do VW CrossPolo e Dove na mesma linha.

A propaganda da Dove segue a idéia da beleza natural, encontrada em cada mulher, e utiliza os personagens de desenhos conhecidos por todos para mostrar os cabelos com os produtos Dove.

O anúncio para o CrossPolo, criada pela DDB de Berlim com o slogan “The Polo. Just a bit wilder. The CrossPolo” “O Polo. Um pouco mais selvagem. O CrossPolo” revela um lado mais selvagem de personagens do desenho animado conhecidos assim como os da Dove, por grande parte das pessoas.

A utilização dos personagens revela muito sobre a campanha. A ao abrir uma revista, jornal, ou qualquer mídia impressa que possui propaganda, a criança associa ao desenho animado, e mostra muitas vezes aos seus pais, parte do público-alvo das empresas.

Todos os personagens que foram usados são personagens mais antigos, que passaram antigamente na televisão, jornal, e ainda estão presentes, diversas gerações se identificam.

Além disso, interessante reparar que a Dove utiliza personagens femininos, enquanto o CrossPolo utiliza personagens masculinos, como o Popeye, Garfield pois é um carro mais voltado aos homens, com características de off-road.

Características similares, mas cada um soube aproveitar muito bem os personagens e ficar na memória de quem vê. Confira as propagandas e tire suas próprias conclusões:

Derren Brown - Subliminal Advertising

2007-04-26T20:50:00.000-03:00

Já que fiquei um bom tempo sem postar aqui, decidi trazer a vocês um grande tesouro. Aos publicitários ou aos "creatives" (como são chamados lá fora) este post irá ser muito interessante, porém, também servirá aos que não trabalham nesta área como uma curiosidade da mente humana.

Bom, sabemos que ter um repertório amplo é sim fundamental. Sabemos que "a faculdade que você veio" pode contar na hora de arranjar um trabalho, mas quem vai mantê-lo no emprego não é e nunca vai ser o nome da sua faculdade. Nossa bagagem cultural é que faz a diferença lá na frente quando chegamos na hora H da criação, quando somos colocados frente ao abismo da competição publicitária. Se percebermos, assim como Amélie Poulain, a beleza nos detalhes da vida, nos detalhes da nossa rotina, estaremos um passo a frente no mercado de trabalho.

Duvidarei desta minha colocação.

Será mesmo que nossa bagagem cultural faz tanta diferença assim? Será que nossa linha criativa sempre seguirá os mesmos caminhos dos nossos passados?

Já que meu amigo Gallo, colocou em pauta um assunto bem interessante, mensagens subliminares, eu irei lhes mostrar um belo exemplo de como os nossos concorrentes lá de longe trabalham com estes dois assuntos, repertório e propaganda subliminar (subliminal advertising).

Derren Brown, mágico, chamado de "ilusionista psicológico" que (nasceu e ainda) mora no país considerado como um dos produtores de comerciais mais belos do mundo, a Inglaterra, mostra isso em seu programa de televisão.

Ele diz que os "creatives" criam peças baseadas nas informações do seu dia-dia, para que assim, ao vermos uma propaganda, automaticamente criamos laços com o produto sem ao menos conhecermos ele. Não vou antecipar muito para não acabar com a surpresa.

Simplicidade mas muita criatividade!

2007-04-25T19:12:00.000-03:00

Vendo premiadas propagandas em uma aula, relembrei de uma fascinante, sutil e direta, feita para a Audi. O Guilherme já mencionou esta propaganda em um outro post, mas eu decidi reproduzi-la aqui, pois ela merece.

Produzido pela agência Master para a concessionária Audi, Civena Import, este brilhante filme chegou a final em Cannes em 2004. Keys ou Chaves é uma propaganda curta, mas com muita informação e valores que são exatamente aqueles desejados por quem compraria um Audi, além da provocação feita aos concorrentes.
Vale a pena conferir:

É nestas horas que idéias simples se sobressaem e impressionam a todos, inclusive seus concorrentes.

Bombril / Antropropaganda!

2007-04-24T10:49:00.000-03:00

Após ter mostrado a propaganda criada pela Hakuhodo Inc. – Tokyo da Toyota para o meu Pai, fui dormir pensando no comentário: “Esse não é o meu tipo de propaganda!”. Mas por que não!? O que que tem de errado com essa propaganda!? Tocando no assunto novamente num outro jantar, chegamos a seguinte conclusão: o que são algumas propagandas se não um reflexo de uma cultura regional?

A cultura japonesa contemporânea é uma muito focada na produção industrial tecnológica. Pessoas são vistas e consideradas na sociedade implicitamente como meras peças (bancos, faróis, sensores, etc.) que compõe uma máquina maior chamada Economia. Caso uma dessas peças não venha a funcionar de forma ideal, ela é facilmente substituída. O "Human Touch", atribuído pela marca Toyota como sendo um aspecto positivo na produção dos seus carros, não consegue nem ser percebido pelos consumidores; pouco vale tal toque!

Isso não é uma crítica, apenas uma análise levando em consideração aspectos sócio-culturais.

Agora antecipo o comentário: “Mas e a segunda propaganda que não é nem de uma agência Japonesa e nem direcionada para o público japonês!?”. Bom, o fator comum entre o Japão e a Índia (alvo da propaganda da McCann Eriksson) é a densidade populacional. A propaganda da Happy Dent Teeth também trata o cidadão indiano como uma peça (lâmpadas, lustres, etc.) que sustenta a “funcionabilidade” da Economia localç esta, representada em forma de uma Pirâmide Social.

Existem tanto as propagandas fundamentadas em culturas regionais, quanto aquelas que tem um approach mais global e nenhuma delas está mais certa ou errada que a outra!

Aqui vai mais um exemplo de valores nacionais transpostos em forma de publicidade com fins de se identificar com o público alvo. A volta do Garoto Bombril! Essa propaganda ainda será lançada apesar de já ter sido anunciada. Que a W/Brasil mantenha sempre o critério rigoroso de qualidade!

O símbolo do inatingível no que o Brasil tem de melhor a oferecer: o futebol! Ninguém melhor para criar esse vínculo!

A Bombril já esteve presente anteriormente no Jabraléu e não me surpreenderia se reaparecesse várias vezes ainda!

Fim de semana chegando!

2007-04-19T22:53:00.000-03:00

A semana vai acabando, e as programações para o final de semana vão surgindo. É neste ritmo que apresento uma campanha fascinante para todos, mas principalmente para aqueles que gostam de exagerar um pouco na bebida.

Não sei ao certo onde foram feitas estas ações de rua, mas provavelmente o sucesso grandioso se espalhou, chegando também a Israel, na rua Dizengoff de Tel Aviv.

"Reserved for drunk drivers" (Reservado para motoristas bêbados)

(Clique na imagem para ampliar)

Idéias inovadoras como esta têm que ser cada vez mais utilizadas, ainda mais em São Paulo com a Lei Kassab.

Fanta / De repente fiquei com tesão!

2007-04-19T09:08:00.000-03:00

Jogo sujo! Instigar o inconsciente até ele se manifestar, não vale! Existem muitas iniciativas com a finalidade de denunciar mensagens subliminares em prol do consumidor. ONGs têm o papel importante de identificar tais mensagens e levá-las ao Ministério Público. Nós somos protegidos pelo Código de Defesa do Consumidor (CDC), e temos todo direito de exercemos nossa liberdade enquanto seres humanos conscientes. A utilização de estímulos produzidos “abaixo do limiar da consciência” (Professor Vicente, José Dias) é um, de acordo com o W. Olivetto em seu livro Os Piores Textos de Washington Olivetto (assim como propaganda de cerveja que usa a mulher seminua como protagonista repetidas vezes), “atestado de incompetência”.

(Normal)

(Subliminar)

A Fanta, pertencente ao grupo Coca-Cola, encontrou uma forma trapaceira de associar o seu produto a aspectos do cotidiano que remetem a idéias de prazer. Se não se pode "linkar" tudo que a imagem de um pênis talvez traga a mente de forma explícita com uma bebida, que o faça de forma subliminar.

Entendeu por que de repente bateu aquela vontade de experimentar uma Fanta?

Beba Fanta! Fique Bamboocha!

Perdoem a Fanta pela temática!

Gostinho de quero mais

2007-04-18T16:34:00.000-03:00

Pra quem não sabe, nessa semana está rolando a grande, a famosa, a esplendida, a querida, a super ,mega, ultra 21ª Semana Internacional de Criação Publicitária. Eu não pude ir no evento, porém tive a grande oportunidade de assistir a palestra de um dos grandes publicitários que irão participar deste evento, Kazunori Miura. Supervisor e redator da agência japonesa Dentsu, pouco conhecida aqui no Brasil, mas, pra quem não sabe, a maior do mundo.

E, para o prazer de todos, no final da palestra ele nos mostrou uma série de propagandas criadas pelo mercado publicitário asiático, que por sinais eram brilhantes e dentre elas estava este maravilhoso comercial criado pela Hakuhodo Inc. – Tokyo para a Toyota, intitulado Human Touch.

Voltei pra casa com um “gostinho de quero mais” (totalmente admissível) e fuçando na internet encontrei a minha satisfação.

Criação da McCann Ericksson para a Happy Dent Teeth Whitening Gum que, por coincidência, também foi produzida para o mercado asiático (Índia). E já que virou moda no blog achar propagandas parecidas, resolvi colocar aqui. Apreciem sem parcimônia.

Parece mas não é!

2007-04-17T18:28:00.000-03:00

Seguindo o mesmo perfil do Guilherme, no post logo a baixo, retomo a idéia de que está cada vez mais difícil fazermos algo original, diferente, pois em nosso inconsciente memórias antigas são lembradas.

As imagens a seguir mostram duas campanhas publicitárias dos respectivos carros, Land Rover e Mitsubishi, onde as semelhanças são visivelmente notadas, parecem a mesma mas não são:

Em 1789, Lavoisier já dizia: “Na natureza nada se perde, nada se cria, tudo se transforma.” Na publicidade não poderia ser diferente.

O Estado de São Paulo vs. BCI

2007-04-15T20:22:00.000-03:00

Não sei se vocês já perceberam, é um pouco contraditório, porém eu adoro achar semelhanças e erros na publicidade.

As peças que eu vou postar hoje são ótimos exemplos da dificuldade que temos em criar algo original pelo fato do mercado publicitário ser muito competitivo. Enquanto você vem com a farinha, seu concorrente já está com o bolo.

As peças abaixo são do caderno B (Economia) do jornal O Estado de São Paulo, foram feitas pela agência brasileira Talent e foram veiculadas a partir de Março deste ano. "Get your money to reproduce" (Faça seu dinheiro reproduzir).

Benjamin Franklin(clique na imagem para ampliar)

Rainha Elizabeth II

(clique na imagem para ampliar)

Mao Tse Tung

(clique na imagem para ampliar)

Agora, o grande achado. Criação da McCann Ericksson chilena para o banco Bci, veiculada em Abril de 2006. "If you need to make your money grow, call us" (Se você precisa fazer seu dinheiro crescer, nos ligue)

Benjamin Franklin

(clique na imagem para ampliar)

Rainha Elizabeth II

(clique na imagem para ampliar)

Semelhanças? Eu deixo pra vocês decidirem.

Sobrou o mais difícil!

2007-04-15T15:03:00.000-03:00

Sobrou o mais difícil, e é claro, para mim. Depois da apresentação do Gallo só me resta agradecer ao Guilherme Shunji Okazaki por acreditar em nós para crescer o Jabraléu Cartipunho, assim como nossos pensamentos.

E acreditem, faremos de tudo para tornar nosso querido site uma referência cultural e não apenas de publicidade.
Mas chega de conversa e vamos ao que interessa!

Depois do post do Shunji e do Gallo sobre a Lei do Kassab lembrei diretamente da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) sobre a limitação da publicidade de cerveja, que saiu recentemente na Folha de São Paulo no dia 12 de abril de 2007:

“O bilionário mercado das cervejas está na mira das novas regras para a propaganda de bebidas alcoólicas que a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) prepara para aprovar nas próximas semanas, um ano e cinco meses depois de a primeira proposta de restrições à publicidade ser lançada a consulta pública.Além de sofrer limites nos horários de veiculação no rádio e TV -ficaria proibida entre 8h e 20h-, a propaganda de bebidas com mais de 0,5 grau de teor alcoólico nos meios de comunicação em geral (jornais, revista, internet) terá de ser acompanhada por alertas."

Mas e os gastos de cerveja com publicidade? É o setor que mais gasta com anúncios, investindo em 2006 R$ 704 milhões.

Deixo algo para todos pensarem: E agora? Qual será o próximo setor em que a publicidade sofrerá mudanças?

Aproveitem o Jabraléu!

Roberta Sampaio

Apresentação a caráter!

2007-04-15T05:26:00.001-03:00

Em primeiríssimo lugar declaro os meus profundos agradecimentos ao progenitor do filho Jabraléu Cartipunho, Guilherme Shunji Okazaki! A partir de um convite inusitado e positivamente surpreendente, sinto-me honrado em poder contribuir com humildade a um blog que visiona se tornar uma referência cultural; algo que suscite profundas e superficiais reflexões (porque pensar demais às vezes cansa) e servir também como um acervo publicitário, destacando o que tem de mais genial no ramo!

Desculpem-me, mas agora não tem mais jeito: já criei a expectativa!

Elogios a representante feminina da equipe também: Roberta Sampaio!

Inicio então minhas contribuições trazendo um anexo ao post anti-Kassab do Shunji.
Um aviso aos navegantes: pensem duas vezes antes de cutucarem as feras da publicidade com uma lei curta... e cuidado dobrado se forem brasileiros!

Viva à cidade nova!

(Agência Famiglia: famiglia.com.br)

Muito Prazer, Gallo!

Grandes mudanças no Jabraléu

2007-04-15T00:05:00.000-03:00

Bom, ultimamente eu tenho pensado muito sobre a saúde do nosso querido Jabraléu Cartipunho e percebi que ele não estava tão saudável quanto antes. Por isso, depois de muita reflexão, eu lhes apresento os mais novos membros da equipe Jabraléu Cartipunho: Roberta Sampaio e Gabriel Gallindo (Gallo).

Não vou falar muito deles, pois vocês já vão conhecê-los brevemente, eles irão me ajudar a rechear o nosso querido blog de novidades e muitos novos pontos de vistas.

Aproveitando já toda esta mudança, eu resolvi animar um pouquinho o visual do blog com este novo cabeçalho que todos estão vendo aí em cima.

Um grande abraço a todos e aproveitem as novidades.

Alanis Morissette - My Humps

2007-04-12T23:09:00.000-03:00

Aproveitando a dica pra repertório de uma colega de classe. Não vou dizer muito, apenas vejam e tirem suas próprias conclusões.

Marketing de guerrilha?
Ou uma simples crítica?

Polaroid: Instant images

2007-04-10T18:39:00.000-03:00

Quando pensamos que a famosa tecnologia da Polaroid se vê ultrapassada (até pela própria empresa), ela cria um comportamento praticamente "cult" com esta brilhante campanha para se mostrar ainda presente no mercado de fotografias.

Ao invés de um espelho, porque não câmeras Polaroid. Pra quem assistiu o filme "As Patricinhas de Beverly Hills" vai ter um breve momento de lucidez lembrando do estranho comportamento da protagonista que se diz não confiar nos espelhos e utiliza uma câmera Polaroid pra verificar se a sua roupa realmente "caiu" bem.

A agência responsável pela criação da campanha é a brasileira Santa Clara que iniciou suas atividades a menos de um ano e já esta se mostrando bem competente.

"Instant images" (Imagens instantâneas)

(Clique na imagem para ampliar)

Sneaux Human Skateboard

2007-04-09T18:51:00.000-03:00

Enquanto a Nissan utiliza um carro como skate, a Sneaux utiliza nada mais, nada menos do que ser humano como skate.

Essa marca de tênis para skateboards que foi criada em 2005 em associação com o ator (se é que eu posso chama-lo de ator) Steve-O do programa americano da MTV, Jackass, é representada através de um video muito cômico, em que um skatista faz manobras tradicionais do skate em cima de um suposto amigo (ou inimigo). Criada pela agência Margeotes Fertitta Powell de Nova Yorque.

O animador dessa criação é o famoso PES (Adam Pesapane), um animador e diretor já influente no meio publicitário que utiliza uma técnica conhecida como pixilation ou stop-motion, onde se tira fotos em sequência de algo criando movimentos, digamos, não naturais.

"This spot is a great example of the breath of stop-motion. If something exists in the real world, it can be animated." (este spot é um grande exemplo da "alma" do stop-motion. Se alguma coisa existe no mundo real, ela pode ser animada), disse PES.

Quem quiser conferir algumas outras obras de arte do PES dá uma conferida no site dele, eatpes.com, tem algumas animações bem interessantes lá.

Não sei vocês, mas eu vi uma grande influência de um curta muito famoso no Youtube, Tony vs. Paul. Quem tiver tempo, dá uma olhada e vê se eu não estou falando besteira aqui.

5 NÃO's ao Kassab

2007-04-07T15:56:00.000-03:00

Lei nº 14.223, conhecida como lei Cidade Limpa ou lei Kassab, foi proposta pelo prefeito Gilberto Kassab (PFL) e aprovado no dia 26 de Setembro na Câmara dos Vereadores por 38 vereadores. A Lei Cidade Limpa previa até o dia 31 de Dezembro de 2006 ter todas as peças publicitárias externas retiradas da cidade. A multa para infratores seria a de R$ 10 mil.

Sim claro, existem alguns benefícios nessa nova lei. Mas aqui eu defendo meu ponto de vista mostrando cinco NÃO's à esta lei:

Primeiro NÃO: Heineken - Irresistível
Não preciso acrescentar mais nada. Esta peça transborda criatividade e beleza. Não há o que negar, isto não é e nunca vai ser poluição visual e, se isto for, o que seria a arte do século XXI.

Segundo NÃO: Porque a interatividade das propagandas tanto com o ambiente quanto com os receptores esta no seu auge de atuação. As propagandas de hoje em dia realmente brincam com a gente.

"Listen to your nose" (algo como "dê atenção ao seu nariz"). Outdoor para cachorros da Advance . O outdoor soltava cheiro de comida e atraía o olfato dos cachorros.

Esta peça levou o GP em Outdoor no Cannes de 2005. Criada pela Ogilvy para a LEGO. Poluição? Onde?

Ariel: Sai assim fácil. Criado pela Saatchi & Saatchi de Buenos Aires. A mancha e o outdoor se encontram em planos diferentes, conforme você passa pelo outdoor, a mancha vai saindo da roupa. Você vê problema em se divertir meio a uma cansativa estrada?

Terceiro NÃO: Porque São Paulo, assim como Shanghai, Londres, Nova York e Tokyo, é uma megalópole.

Quarto NÃO: Porque existem muitas outras poluições piores que a visual.

Quinto NÃO: Porque a intenção dos outdoors antes de "poluir", é a de comunicar, conscientizar, avisar.

Wonder...: A Wonderbra é uma marca de sutiens famosa no mundo inteiro, porém nesta campanha, além de divulgar a sua marca, ela se porta como uma conscientizadora. "A regular mammogram scan can save you from breast cancer..." ("Uma mamografia regular pode te salvar de um câncer nos seios...")

"Vai ajudar os idosos ou também vai virar as costas?". Esta imagem que eu peguei emprestada do site Brainstorm #9 é do Abrigo para Idosos Bezerra Menezes. Criada pela agência brasileira Publicis Salles Norton, é outro exemplo de quão importante pode ser um outdoor para algumas empresas e para a sociedade.

Claro, existem muitos outros NÃO's, mas eu vou deixar o sexto e o resto pra vocês. Creio que cinco, já bastam para defender meu ponto de vista.

Volto logo...

2007-03-27T17:35:00.000-03:00

Me desculpem a ausencia, eu volto jaja...

MASP

2007-03-17T09:06:00.000-03:00

Peça criada pela DM9DDB (DDB Brasil). Aproveitando este fenomeno, que acredito ser mundial, de pixar portas de banheiro enquanto se esta "ocupado", a peça consistia em uma porta branca emoldurada com a finalidade de dar um espaço aos artistas de banheiro.

"Art within te reach of all" (Arte ao alcance de todos).

(Clique para ampliar)

Esta peça já é um pouco velha (Maio, 2006), porém existe um motivo pra eu renova-la.

O Museu de Arte de São Paulo, o mais importante museu de todo o Brasil, com mais de 7000 obras de arte, reúne desde pinturas até esculturas coletadas a partir do fim da segunda guerra mundial. A quase um ano o MASP passou por uma de suas piores crises. Por causa de muitas dívidas acumuladas o museu teve que "fechar as portas" por um tempo. Essa crise dos museus brasileiros é generalizada, não é apenas exclusividade do MASP, porém por ele ser o mais importante do Brasil, esta notícia teve uma repercussão maior (se teve). Acho que já passou da hora da gente acordar, não é?

Marquinhos Baiano e suas vozes

2007-03-14T20:39:00.000-03:00

Bom, hoje não vou falar de publicidade, mas vou falar de uma pessoa que tem ligações com o meio publicitário. Mais uma vez, fuçando na internet eu achei uma figura excepcional, mas que poucos conhecem. Ele é um locutor de rádio e TV e imitador de vozes, o nome dele é Marcos Baiano, mais conhecido como "Marquinhos Baiano". Acho que agora, neste momento, para mim, não existe um imitador de vozes melhor que ele. Vendo ele imitando tantas vozes e tão perfeitamente eu até me perguntei qual seria realmente a voz dele. Bom, não vou falar muito pra não estragar a surpresa, segue abaixo o vídeo gravado de um Programa do Jô em que ele participou de uma entrevista.

Eu coloquei o vídeo que eu achei mais engraçado dele aqui, mas se quiserem mais tem. Entrevista mais recente no Programa do Jô; Marquinhos Baiano no Programa do Ratinho; O merchan do Marquinhos Baiano.

Suplicy Cafés Especiais

2007-03-13T20:31:00.000-03:00

Olha só o Brazil (com z mesmo) fazendo bonito! Propaganda do Suplicy Cafés Especiais (não, não tem nada relacionado ao cantor, nem à ex-governadora e nem ao senador) criado pela agência brasileira F/Nazca Saatchi & Saatchi. Este Café Suplicy, antes que me perguntem, é uma rede tradicional de café bar que podem ser encontrados no Shopping Center Iguatemi, Jardim Paulista ou no Itaim-Bibi. Quem quiser saber mais, entrem no site deles: suplicycafes.com.br

"Awaken the post-lunch PHD that lives inside you"
(Acorde o PHD pós-almoço que vive dentro de você)

"Awaken the chemistry genius that lives inside you"
(Acorde o químico gênio que vive dentro de você)

"Awaken the employee of the month that lives inside you"
(Acorde o funcionário do mes que vive dentro de você)

Acho que muitos de vocês já devem ter visto pela internet, eu não consegui achar ela, aquela famosa imagem onde fizeram realmente essa mesma sacanagem com um sujeito, porém não com fins publicitários. Quem tiver a imagem aí, por favor me dê um toque.

redcrossbayarea.org

2007-03-12T18:45:00.000-03:00

Acho que eu não tenho muito a dizer (de novo). A American Red Cross Bay Area (ARCBA) levou caminhões com imagens em outdoors mostrando como seria caso ocorrece um terremoto em São Francisco. Eles os estacionaram de modo com que as imagens dos outdoors se emparelhassem com a imagem real.

Elas foram assinadas com a frase "What do we have to do to get your attention ? Be prepared. Visit redcrossbayarea.org" (O que a gente tem que fazer para chamar a sua atenção? Esteja preparado. Visite redcrossbayarea.org). Bom, vejam com os próprios olhos.

Adidas: Love Competition

2007-03-12T17:57:00.000-03:00

Pois é, como já deu pra perceber, eu adoro essa "briga de marcas" escancarada. Aqui no Brasil a gente não vê muito disso, agora nos EUA é relativamente mais comum de se ver marcas competindo entre si , digamos, "na cara dura", porém com muita esportividade. Um ótimo exemplo para isso é este comercial da Audi. Ela conseguiu promover a marca Audi sem denegrir as outras quatro.

Neste caso são três peças (criadas por não sei qual agência, isso eu vou ficar devendo) que mostram a esportividade da Adidas em relação à concorrencia das marcas com a frase "Love competition" (seria algo como "Competição pelo amor"). Segue então as três peças, clique nas imagens para ampliar.

"Nike has great Ads" (Nike tem ótimas propagandas)
Não sei se foi só eu, mas eu interpretei essa daqui de uma outra maneira.

"Isn't Puma Great?" (A Puma não é ótima?)

"Check the new Reeboks" (Dê uma olhada nos novos Reeboks)

Tide To Go, removedor de manchas: 2,99

2007-03-11T13:15:00.000-03:00

Quer um exemplo mais barato e eficiente que esse? Criado pela Saatchi & Saatchi.

(Clique na imagem para ampliar)

Aí vem uma outra agência e cria isso. Pois é, "qualidade, qualidade".

2007-03-09T19:32:00.000-03:00

Só pra reforçar aqui, as palavras vermelhinhas, são links. Acho que o post fica totalmente sem graça se você não clica em alguns deles.

É isso, um abraço!

Nissan Qashqai

2007-03-09T09:34:00.001-03:00

Novo comercial do Qashqai da Nissan, um pequeno SUV (Sport Utility Vehicle). Criado pela TBWA/Paris.

Parece que este comercial já estava rolando faz algum tempo na internet, mas mesmo assim eu resolvi colocar ele aqui porque, além do comercial ser muito legal, o talentoso diretor de fotografia deste comercial, Joaquin BACA-ASAY, é o mesmo diretor dos dois comerciais do Nike Air 360 (Endure e Defy), muito bonitos a proposito. Três obras fantásticas do mesmo diretor, com certeza ele vai ser um dos grandes. (Quem quiser saber como o comercial da Nissan foi feito, disponibilizaram o making of no fabuloso mundo do Youtube.)

Quem estiver com tempo, eu recomendo muito assistir os dois comerciais da Nike, é uma viagem paranormal, principalmente o Defy. Ele inverte as câmeras fazendo você perder totalmente a noção de gravidade, mas depois ele volta a câmera ao normal e te mostra uma outra realidade de mundo, como se voar fosse possivel. Agora o Endure, ao maravilhoso som de Johny Cash - Hurt, é simplesmente um comercial que eu facilmente chamaria de uma fascinante obra de arte, ela grita emoções e sentimentos apenas com imagens. É um espetáculo.

Fonte: Llama me Lola

Penline: Strong tape

2007-03-09T09:13:00.001-03:00

Acho que não tenho muito a dizer, este outdoor da Penline já diz tudo. Criado pela Euro RSCG.

E ainda querem tirar essas obras de arte da rua. Tudo bem que existem aqueles outdoors denominados "Ah sobrinho, serra umas madêra aí", mas eu acho injusto punir os empresários devidamente regularizados quando o erro está na falta de fiscalização do governo.

Fonte: Ads Of The World

Seu corpo é sua casa, não fume

2007-03-06T10:08:00.000-03:00

A Neogama/BBH, junto com a Adesf (Associação de Defesa da Saúde do Fumante) e a ACTbr (Aliança de Controle do Tabagismo), criou uma campanha anti-tabagismo "Seu corpo é sua casa, não fume". A campanha que é composta por filme e seis anúncios, traz fotografias da enchente causada pelo furacão Katrina em 2005, retiradas do livro "After the Flood" (depois da enchente) do conceituado fotografo Robert Polidori. As fotos que compõem o livro marcam o primeiro aniversário da tragédia e ganharam exibição no The Metropolitan Museum (NY).

(clique na imagem para ampliar)

A metáfora é muito interessante mesmo que para alguma pessoas isso não passa de mais uma campanha cliché. Todos nós, fumantes e não-fumantes, estamos cansados de saber que cigarro, assim como o álcool, mata. Porém eu acho que quando se trata de um assunto sério como esses, nunca é mesmisse. E é até engraçado o fato das pessoas não enxergarem que fumar é a mesma coisa que se jogar do 14º andar, só que a queda é mais devagar. As vezes, fumar pode até ser pior, você gasta dinheiro, e você não está apenas se matando como esta matando as pessoas ao seu redor.

Quem concorda comigo, ou até quem não concorda, dá uma olhada nesse comercial (que ganhou o Leão de prata no Cannes de 2005) da INPES, criado pela agência DraftFCB Paris, sobre fumantes passivos.

Manello sem teclados

2007-03-01T07:23:00.001-03:00

O jornal O Estado de São Paulo está lançando um site informativo sobre o Festival de Cannes, considerado o festival publicitário mais importante. O site segue a mesma linha do vídeo de caráter viral veiculado no Youtube intitulado Manello sem teclados. O conceito da campanha brinca com a fama e a visibilidade que o festival proporciona, "Brincamos com a idéia de pessoas que conseguiram sucesso na mídia de maneira negativa para dizer que Cannes oferece ao publicitário a oportunidade de aparecer de maneira positiva", disse Alessandro Cassulino, diretor de criação da TBWA\. Mais um exemplo de como o Youtube, ou melhor, a web está ganhando importância.

site: estadao.com.br/cannes
Fonte: Meio & Mensagem e Adnews

Agora é a vez de Da Vinci ir pra Oca

2007-02-28T13:59:00.000-03:00

Dia 1º de Março, mais especificamente amanhã, 150 obras de Leonardo Da Vinci que exemplificam muito bem a sua perfeição e o seu título como o homem mais completo que já existiu, entrarão em exposição na Oca, no Parque do Ibirapuera. Leonardo da Vinci - A Exibição de um Gênio infelizmente não terá nenhuma obra original, devido ao fato de existir uma legislação que restringe a circulação das obras originais dele. A entrada custará 30 reais (15 para estudantes), preço justo uma vez que este seria a exposição mais abrangente de um dos maiores gênios de todos os tempos.

Pra quem se interessou, eu recomendo ir agora bem no começo da exposição. Como Da Vinci está na moda, essa exposição vai ser uma daquelas de fazer filas e filas e agora no começo ela ainda não está muito conhecida, ainda não começaram a divulgar compulsivamente ela.

Fonte: Folha Online

A Bombril ou O Bombril?

2007-02-27T19:07:00.000-03:00

Após o início das Marcas Registradas (aquele famoso ® em cima dos logotipos), passou se a vincular idéias e conceitos à produtos. As marcas registradas, como diz Kevin Roberts em seu livro, separou as pedras grandes dos cascalhos. Um tênis Nike não era mais apenas um simples tênis. Quando se comprava um tênis Nike, além de se comprar o próprio produto, também se comprava uma série de idéias vinculadas ao produto. Segurança, conforto garantido, beleza e muitos outros conceitos. Porém, todo este processo leva tempo e trabalho, mas quando bem feito, a marca ganha uma credibilidade imensa como recompensa.

Numa conversa de tarde, uma amiga minha citou um exemplo perfeito que me despertou a vontade de criar este post. A Bombril.

A Bombril era uma das tantas marcas que contava com uma equipe maravilhosa por traz de sua marca. Tão maravilhosa que até parecia que a marca Bombril tinha sido criada só para atender o seu produto (palha de aço). Bombril era sinônimo de palha de aço e não tinha discussão. Washington Olivetto e Francesc Petit em busca de um garoto propaganda, que mais tarde se tornara um ícone da marca, acharam um tal de Carlos Moreno, que hoje é mais conhecido como o Garoto Bombril. Criaram uma série de propagandas maravilhosas, com um conceito muito simples, o de atender a todo tipo de consumidor, mas não deixando de lado as donas de casas. Suas estratégias eram ousadas e muito agressivas, tão agressivas que as vezes até chegavam a atacar o concorrente na cara dura, porém, com classe e inteligência. Em homenagem à esse fenômeno e orgulho da publicidade brasileira eu vou colocar aqui três vídeos que achei na internet que ilustram muito bem esse post.

Hoje (acho que pra maioria de nós) quando se fala em palha de aço, não se pensa mais em apenas uma marca. Temos agora, ganhando um enorme espaço no mercado, um concorrente forte que faz paródias de Festa no Apê e Calypso. Simplesmente enriquece a publicidade brasileira.

Dove Pro-Age

2007-02-27T14:11:00.000-03:00

Comercial dos produtos pro-age (pró-idade) da Dove. Eu não sei ao certo qual é a agência por traz dessa obra de arte, se eu não me engano é a Ogilvy, pois foi ela a criadora da campanha atual da Dove, a campanha da real beleza. Uma estratégia muito legal que trabalha com a sinceridade, tocando profundamente o seu público alvo.

O comercial mostra mulheres, relativamente velhas, acompanhadas com a frase "too old to be in an anti-aging ad" (muito velha para estar em um comercial anti-velhice), frase que só faz sentido dentro do contexto "real beleza". Este comercial, infelizmente, foi banido nos EUA, porque, segundo eles, o comercial mostrava muita pele. Estranho comportamento para um país totalmente ético em relação aos seus programas e seriados e que mal mostra pele na TV. Isso é uma pena, pois o conceito da propaganda e a própria propaganda são muito bonitos.

Pra aproveitar a viagem aqui, quem quiser assistir novos comerciais interessantes, entra no Supervote. Lá tem os melhores comerciais do Superbowl segundo os usuários do Youtube.

Audi S3: In Crescendo

2007-02-26T17:28:00.000-03:00

Como disse, sou estudante de Publicidade e propaganda e por isso decidi ajudar a comunidade (como os carnavalescos) divulgando algumas coisas interessantes relacionadas a minha área que eu acho na internet(aceito dicas). No texto eu espalho links relacionados ao assunto, se você quiser saber mais que os outros, dá uma clicada nos links.

Anúncio criado pela DDB de Barcelona, intitulado In Crescendo. Simplesmente um trabalho fenomenal de produção e, pelo visto, com um custo muito baixo. Fuçando na internet acabei descobrindo um vídeo que tem uma grande semelhança ao comercial.

Isso acontece muito na área publicitária. As vezes as agencias emprestam idéias, ou melhor, "artes" de terceiros. Foi quase isso que aconteceu com o famoso comercial, também criado pela DDB (não sei de onde), do Golf europeu. O comercial faz uma paródia do famoso filme de Gene Kelly, Dancing in the rain. David Elsewhere, o ator por traz da "máscara", divulgou a sua arte através de um vídeo de um concurso de street dance colocado no Youtube, agora ele faz diversos comerciais mundo a fora.

Audi S3: In Crescendo:

And the Oscar goes to Brasil

2007-02-26T14:18:00.000-03:00

Após sete derrotas, Matin Scorsese finalmente recebe o prêmio de Melhor Diretor, também levou o prêmio de Melhor Roteiro Adaptado e ainda vence a disputa sobre o favoritismo contra Clint Eastwood levando o prêmio principal do evento, Melhor Filme. Os Infiltrados conta a história de dois espiões, um da quadrilha de Costello e outro da Polícia Estadual de Massachusetts, ambos recebem a missão de se infiltrarem nas organizações opostas para informar futuros planos aos seus respectivos grupos. O filme também conta com um elenco muito rico (comercialmente falando), dentre eles, o colírio para as mulheres, Leonardo Dicaprio, interpretando o infiltrado na gangue, o elegante Jack Nicholson como Costello, o caricato vilão, e Matt Damon como o infiltrado na polícia.

Trailer de Os Infiltrados:

Trailer de Cartas de Iwo Jima:

Mas o que realmente me chamou a atenção nesta premiação, foi o fato do filme de Clint Eastwood, que sempre é citado como favorito a vencer premios de direção, ter recebido apenas um prêmio, o de Edição de Som. Cartas de Iwo Jima, que seria a visão oposta do filme A Conquista da Honra, retrata a visão japonesa sobre uma das ultimas batalhas da segunda guerra mundial perdidas pelo Japão nas ilhas de Iwo Jima. Os diálogos do filme foram inteiramente desenvolvidos em japonês e desta vez, aqueles que são sempre interpretados como vilões em todos os filmes americanos sobre a segunda guerra mundial, são tratados com muito respeito. Clint Eastwood que, novamente, era favorito a ganhar o prêmio de Melhor Filme, desta vez, foi embora sem esse privilégio.

Porém, não como parece, eu não estou aqui para falar mal ou bem de algum filme. Ao ver todo esse acontecimento “global” me veio a tona o seguinte pensamento:

O Oscar é uma premiação norte americana? SIM
Cartas de Iwo Jima é um filme que transformou o vilão dos americanos em um mocinho? SIM

Nunca que o Clint Eastwood iria ganhar algum prêmio americano de Melhor Filme com um filme desses!

Não existe nenhum patriotismo maior do que o americano, por simples preconceito e orgulho, não seria viável Clint Eastwood levar o prêmio de Melhor Filme retratando o sofrimento da nação vilã. Mas meu pensamento não parou por aqui. Assim como os Estados Unidos têm esse patriotismo exagerado e toda essa baboseira comercial que cria e recria filmes sem nenhum propósito cultural, o Brasil, como uma nação rica em talentos, têm um comportamento totalmente contrário. Acho vergonhoso o fato de algumas pessoas admirarem o "American Way Of Life", o fato da gente achar que os produtos americanos são melhores que os nossos e (já que estamos falando de filmes) o fato da gente assistir todos esses filmes comerciais americanos em cartaz e desprezar os belos e muito melhores filmes que, na minha opinião, enriquecem muito mais do que qualquer Titanic ou Batman. Acho que a gente tem que deixar de ir atrás de histórias bonitinhas que confortam o nosso ego e ir mais atrás de filmes que nos mostram visões e pensamentos ricos e com fundamento e de preferência, produtos brasileiros. Atores bonitinhos e carros caros são legais, mas existe muita coisa que a gente ta deixando passar despercebido que seria muito mais útil pra se gastar 2 horas da sua vida.

Fica ai o meu dilúvio mental, minha crítica a respeito do nosso comportamento em relação ao nosso país.

Fonte: Yahoo Oscar

Jabraléu Cartipunho

2007-02-25T20:27:00.000-03:00

Sim, Jabraléu Cartipunho, este é o nome do meu blog. Se você se chama João ou Maria e seu vizinho se chama Paulo ou Marcos, por que que meu blog não pode se chamar Jabraléu Cartipunho. Mas não vão pensando que meu nome é Jabraléu, longe disso, me chamo Guilherme Shunji Okazaki e atualmente sou um mero universitário, estudo a arte de propagandar. Agora pra responder melhor a pergunta que com certeza deve estar na sua cabeça, Jabraléu Cartipunho é um simples nome que eu achei fácil de se escrever e de se lembrar, sofro de um sério problema de correção de nome, as pessoas raramente conseguem me chamar do jeito que sou mais conhecido, Shunji (lê-se xundi), algumas pessoas até tentam, xandi, xungui, sungi, fundi (?), mas pra evitar problemas, decidi dar um nome fácil porém sofisticado ao meu blog. Caros leitores, lhes apresento: Jabraléu Cartipunho!